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SRC fait du SEO : le cours

Référencement Naturel — SEO (Search Engine Optimisation)

  • Référencement naturel : Ensemble des actions visant à gagner en visibilité dans les moteurs de recherche (Google (86 millions de requêtes par minute en France # 5 millions de requêtes par jour il y a 10 ans), Baidu, Yandex, Yahoo, Bing) et à y générer du trafic qualifié depuis ses résultats # liens sponsorisés : celui qui paye le plus qui est le mieux référencé
  • Les recherches des internautes : Apporter la solution directement (ex : calcul) ou recherches navigationnelles (informationnelles, transactionnelles), être présent le plus possible en amont lors d’une phase de recherche
  • Stratégies de référencement ayant changé : le comportement de l’utilisateur change en fonction de sa recherche. Une recherche sur 4 apporte satisfaction. En France, on utilise un moteur si recherche non fructueuse # Japon, Corée : 5 moteurs. Recherche de plus en plus locales : mobiles : recherche contextualisé : ROPO (research online purchase offline : le fait de chercher une info sur internet pour aller acheter en magasin). Prudence avec les mots clés : l’arrivé d’un utilisateur sur un site dépend d’un parcours en amont
  • Le triangle d’or : Pas de scroll, être dans les 3 premier résultats
  • Affichage du contenu qui diffère (carte, produits, images) # anciennes pages. Les images ont plus d’influence que le texte.
  • Liens avec les réseaux sociaux : information orienté vers ces réseaux
  • Les outils : moteur de recherche # annuaire peu utilisé, knowledge graph racheté par Google, Qwant, canonical utilisé par les moteurs de recherche pour éviter la duplication de contenus et indiquant le site de référence, sitemaps.org : accès au contenu, schema.org : structuration des contenus, pagerank utilisé pendant longtemps par Google pour noter la popularité d’un site de 0/10. Aujourd’hui, fin des « Google Dance », autre structure d’annexation (plus de 1,5 millions de serveurs).  Xenu’s link sleuth : scanne URL d’un site

Google Webmaster Tools : Aide les webmaster  dans l’amélioration de site web (configuration, état de santé des sites, trafic, optimisation, labos)
Google Analytics : Identifier les mots clés avec lesquels le site est réactif, comprendre les besoins des utilisateurs, navigation,

  • Changement en 2012. Google se repose sur : Contenu, Technique, Popularité
  •  Construire sa notoriété, générer du chiffre d’affaire
  •  Déroulement d’analyse : (ANALYSE) Etude ==> Conseil ==> (OPTIMISATION) Conception ==> Production ==> Recette  puis SUIVI
  •  Evaluer sa stratégie de référencement naturel : Site (Potentiel) ==> Indexation (Exploitation) ==> Visibilité (Pertinence) ==> Trafic (Efficacité)

Techniques de Positionnement : Comment « Ranker » ?

  •  Objectifs, Recherche des internautes et de leurs besoins
  •   Mots Clés : Comprendre la logique de recherche des utilisateurs (déterminer le champ lexical, confronter ce vocabulaire aux discours d’experts), accompagné les mots clefs avec du contenu, précision + problématique du client : en général, requête sans accent (ex : the pour thé)
  •   Page de résultat différent en fonction de l’historique de l’utilisateur et de sa géolocalisation. Les cookies ne sont pas pris en  compte par les moteurs de recherche.
  • Opter les mots clé de la concurrence, ceux que propose Google, forum, synonyme (thésorus), pluriel, autre langue, sondage, jargon, faute d’orthographe, combinaison de mots clés, navigation du site, générateur de mots clés de Google adwords, SEO Rush, Word Tracker, SEO Book, Synonyms.com, Ky-word.com
  •  ACCROCHE Développement détail : optimiser contenu : mots clefs, éviter la ligne éditoriale du « moi-je » répété (ex : Rubson vous permet de…). Il faut présenter les solutions certes mais aussi et surtout les problématiques, le site doit être centré utilisateur et non trop sur la marque
  •   La page d’accueil n’est plus le seul point d’entrée. Il faut multiplier les accès. Approche thématique, alphabétique, chronologique…Il faut choisir le bon mode de navigation (navigation par facette : créer des pages en fonction des caractéristiques du produit)
  •  Produire l’information que l’on n’a pas encore : il faut être propriétaire de son contenu. QQOQCP (qui fait quoi où quand combien comment pourquoi). Repère visuels, clair, vocabulaire adapté…
  •  Optimisation : Title, url avec arborescence (tirets), fil d’Ariane, méta, description, headings (2 niveaux minimum), présence de liens explicites, effets de style (gras, italique)
  •  Rendre l’information accessible : adresse IP et informations en plusieurs langues, éviter le blacklistage, privilégier les sous domaines (.fr, .be) en fonction des pays, rediriger URL si nouveau site. Respect de l’HTML pour le fond, et le CSS pour la forme
  • Microformat, Microdonnées : HTML : ne pas utiliser la balise Base, site <link rel=author href = « lien google+ »> (ajout d’une photo), mise en exergue avec <strong> et <em>. Eviter les balises <iframe> et site entièrement réalisé par flash qui ne sont pas lu par tous les utilisateurs. Adapter l’information grâce aux feuilles de style.
  • Spam : éviter les pages « satellites » renvoyant vers d’autres sites
  • Le netlinking : actions visant à lier un contenu web (achat d’espaces, semi naturel, référencement naturel). Le backlink : thématique, sujet d’origine, intitulés variés naturels. Mettre en avant le maillage interne et le maillage externe (commentaires, blogs, forum, réseaux sociaux…). Rester le plus naturel possible.

Objectif 1 : Choix des Mots Clés

Etape 1 : Trouver les mots clés de l’Arborescence du site

Etape 2 : Identifier les concurrents

Etape 3 : Positionnement des mots clefs sur Google (10er résultats)

Etape 4 : Thématisation, Catégorisation, Classification : Colonne Mots Clés, Catégories, Volumétrie, Concurrence, VxC (via « importer » dans le Générateur de Mots Clés de Google)

Objectif 2 : Adaptation du Contenu

Etape 1 : Reprendre l’Arborescence avec la Catégorisation que l’on a réalisé (Conception Site Web en prenant en compte ce que cherche l’Utilisateur)

Objectif 3 : Technique

Etape 1 : Vérifier URL (via Xenu) + Web Developer Tool en désactivant feuilles de css, images, javascript

Objectif 4 : Netliking

Etape 1 : Utiliser des outils d’audit (Majestic SEO, Ahref) ou de suivi (Backlink Checker, Link Hunter)

Phase de Suivi, de Résultats

Rich Snippet Google : Occuper plus d’espace, mettre une adresse, inclure un google map, horaires, notes, photo affichés à partir des pages de résultats, Google Merchant, icones dans les <title>, tout cela afin de se distinguer, augmenter le regard, le nombre de clics. Outil : schema.org

Outils :

Projet : MS Project, Base Camp, Gantter, C & BL MS
Recherches : GG Adwords/Keywords, GG Trends, SEM Rush, SEO Book, KST, concurrents, etc
Potentiel : Contenu : moteur de recherche interne, tools4webcontent.com, mots clés + site :nomdedomaine, Technique : SERP GG, Xenu Link Seluth, Scrutiny, AWStats, Botify, Popularité : Liens, ahref, BacklinkWatch, Majestic SEO, Partage&Réseaux Sociaux
Indexation 
: GG Webmaters Tools
Positionnement : Yooda Falcon Ranks
Analyse : Google Speed

SRC fait du SEO résulte d’une prise de note personnelle. Il est possible que des erreurs s’y trouvent. Pour plus d’informations, rendez vous sur la page About.

Visitez aussi les sites SRC fait du SEO de Thibault Antunes , Melanie Duranteau, Audrey Zoulikian et Sylvain Doignon .

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